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實踐講述電梯廣告價值及品牌競爭過程中為何喜愛框架廣告配合內容下沉宣傳

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實踐講述電梯廣告價值及品牌競爭過程中為何喜愛框架廣告配合內容下沉宣傳

發布日期:2021-09-23 作者:電梯廣告運營商 點擊:

       今天我們用這幾年工作實踐所得經驗,來講述下為什么眾多品牌客戶在產品營銷和競爭過程中都離不開電梯類廣告媒體,配合內容做好下沉宣傳。首先我們從電梯廣告種類做個大致了解,如梯外媒體:框架、LCD液晶電視、易拉寶(或龍門展架)、屏蔽門、投影、單色LED文字展示;梯內電梯框架、液晶電視、投影、小喇叭音箱等。如此掐指一算種類還真是不少,并且各媒體也都有其自己的可觀性和價值所在,基本都能找到自己對口的合作客戶依托發展。

       就拿社區電梯LCD液晶電視媒體來講吧,石家莊當地發展勢頭良好,點位鋪設數量也很多。此類媒體優點就在于畫質細膩、流暢,可以利用十五秒短視頻準確傳遞給用戶想要表達的信息。同時其自身陪伴揚聲器,可外放音頻,從而進一步加深電梯內乘客對廣告宣傳產品的影響。至于網絡上對于電梯視頻廣告造聲太大的不同看法我不敢茍同,其文章中還提到了關于嚴重影響乘梯業主的生活和工作等話題。我也只看做是行內競爭手法的一種表現來看待你。

       至于人們生活中隨處可見的廣告種類和分發渠道之豐富多樣,著實有時候是讓人有些厭煩厭煩,但是電梯里的視頻廣告,我認為無論從哪方面來說也都與視覺污染污染扯不上邊。必定梯內視頻電視采用的是LCD燈珠,因此不會想傳統戶外大屏廣告那樣采用LED光源,強直刺眼。所以說,如果您是電梯乘客,帶著一種審美的心情去了解此類媒體,會發現它的出現為冷漠陰暗的空間增添了一絲靈動。

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       因此說,無論是電梯廣告處于什么樣的形式存在,只要可以得當控制好媒體數量及展現形式,就會對冰冷無情的空間起到很好的裝飾性,當在外勞累奔波一天的業主乘梯回家時,可以在安靜的空間里閱讀或聆聽到一段優美的廣告文案內容時,其實也是一種情緒上的放松,舒緩這一天的疲憊,為進家門前的美好心情提前做了一些調整。

       若是想要通過電梯廣告讓產品轉化更有效果,那就等需要考慮受眾反復閱讀過多所帶來的審美厭倦,所以我們一項鼓勵廣告主的廣告畫面內容需要靈活多變的更改。這樣才能不斷給乘梯業主以不斷的新鮮感,從而使其對產品進一步的加深印象,進而產生好感。但經過這些的工作總結發現,在眾多的廣告宣傳過程中,各商家更愿意把財力花銷到各個媒體上去,卻忽視了廣告內容的一個循序漸進的一個串聯性的內容升級變化。這樣做的目的就是要培養拉進與目標或潛在消費群體的一個粘性。也就是這么一個小小的細節,可能會導致一次營銷活動中線計劃失敗。這里可以理解為年度計劃,舉例來講,身為企業廣宣代表可能在很多時候聽到媒體方的一個建議就是戶外廣告要長期持有,才能有效果。他就是提升產品品牌形象的,不能在下線廣告求轉化率。

       實際上,這種觀點只能說闡述了一半的問題,對于傳統線下戶外廣告來講是無法準確的用數據來衡量一次推廣的轉化率,但追根溯源其行為背后的目的,還是要為產品轉化銷量做好盡可能多的、好的正面形象。因此說,線下戶外廣告的投放,長期持有固然重要,但缺少了完整的品牌故事穿插,就不能很好的鎖住消費群體的忠實度。在這里所指的媒體不可飯飯理解為LED大屏廣告、高速單立柱、公交車體等形式,而是應該廣義的把電梯框架廣告(如視頻電視、投影、框架)、商場刷屏機等等下線平面類媒體類型統統包含進去。

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       如果說媒介展現形式是硬件,那么廣告宣傳的版面設計就是軟件。對外展示的內容要有情節的更換內容,從而才能培養出忠實的用戶群體。就想很多快消品這這點上做的就十分到位,如近年來進入白酒市場的江小白,其就是依靠文案的魅力,圈粉無數。在如成人用品界的頭牌,杜蕾斯“先生”也是在各種熱度新聞報出后,短時間內制造營銷熱點。為的都是能與用戶保持熱度增進粘合度。

      涉及小區內的電梯廣告還有一個問題需要重點闡述,那就是廣宣審批問題。由于其媒體深入社區內部,且又依附于密閉的空間內,所以在廣宣監管力度上確實存在很大的漏洞。也就滋生了不少劣質產品或虛假宣傳的亂象出現。雖然從法律層面來講,這些廣告的懸掛也都是需要經過嚴謹的廣審之后才能發布,但礙于其位置的應必須,很多商家確實是把這步給簡化了。因此在選擇廣告投放渠道時,大的品牌企業會在廣告投放渠道及廣告播放環境上去整理思路,盡可能的避免不必要的廣宣負面麻煩。如果說,有讀者想在河北省或石家莊范圍內進行相關企業宣傳活動,且有一時間沒有準確的思路來確定廣宣溝通內容及媒介投放渠道,可以聯系我方。本公司是家專業從事廣告方案制定到落地執行的代理性服務公司。因為是以提倡綜合性媒體服務,所以公司涉及媒體資源種類范圍比較廣泛。本篇僅以電梯廣告已做牽引,望有相關需求的廣大客戶前來咨詢、合作!

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       電梯廣告形式分為兩種:一種是框架廣告,畫面制作材質為高光相紙,六色印刷。畫面設計尺寸為58cm高;42cm寬。相框懸掛位置就在電梯箱內部的三個立面上方,靜態24小時展示。售價為:240元/周/塊。


       另一種形式是LCD液晶樓宇電視,此媒體分為兩種展示位,一種在電梯等候間,成橫版矩形,屏幕尺寸要大。一種在電梯內存電梯樓層按鍵出上方,分為上下亮屏,像素尺寸是1280*720;1080*1313。售價為:260元/周/塊,160次/天滾動播放。

       綜合以上所述,電梯廣告相關自身資質的優勢及問題也就得到了一定的了解,而電梯廣告的價值就在于其守住了目前人群進家門前的那幾步路,也就是將廣告信息送到了受眾的家門口,無論你出門還是進門,都要一覽無余。盡可能多的讓大家記住了宣傳商品的內容。同時,其單框采購價格又相對其它媒體要廉價的多。也就順理成章的收到各大企業品牌的親來,在自身商品競爭過程中考慮到媒體傳播成本及臨促信息擴散的效果擴散性,框架廣告都是以其擁有的展現形式,贏得廣大客戶群體的喜愛。因此說,電梯廣告在多數情況下都會配合內容做下沉宣傳

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